品牌标识 · Logo
标识与安全背景
第 04 节说的「品牌绿 #C6E44E」就是这只猫。主标识用于品牌露出，横版用于页眉和物料，圆形标用于头像和图标。
圆形标头像、App 图标、收藏夹
横版标识页眉、窄空间
横版 + 口号Banner、首屏
含网址广告、名片、落地页
Catati.
纯文字标识
字标
没有猫头图形时的备选：Poppins 800 字重，句点用主色 #F25C4E。适合极窄空间、页脚、水印、单色印刷，或需要克制、现代感的场景。不与猫头标识同时出现。
安全背景（每种底色搭配可用的标识变体）
浅底 · 默认，任意变体
深底 · 用反白版
绿底 · 点缀，用圆形标
四周留白不少于猫头高度的四分之一；圆形标最小 32px，横版最小宽度 120px。深色背景必须用反白版：只把文字（字标和口号）翻成 #FCFFF5，猫头本身不变——它有绿色圆底托着，在任何背景上都清晰。含网址版（catati.co.nz）自带白底，只用在浅色背景。不拉伸、不改色、不加阴影、不换字体。
📌 说明：Logo 已统一为 第 04 节 标准色（正文 #2C2C2C + 主色 #F25C4E + Logo 绿 #C6E44E）。Logo 猫是卡通形象，属 第 07 节「禁用低幼卡通猫」的唯一例外（标识本身），插画/配图仍按 第 07 节 执行。
01 · 品牌核心
一句话说清 Catati 是什么
所有设计判断都从这一句开始——不符合这句话的方向，就不是 Catati。
新西兰本地猫专属品牌，提供经过筛选、实用可信、让猫喜欢的猫用品与猫护理体验。
01
专注猫
只做猫，不做猫狗混杂的综合宠物，一眼就是猫品牌。
02
认真选品
经过筛选的实用好物，不堆量、不甩卖，帮猫主人省心。
03
本地可信
真实在新西兰本地运营，买得放心，不像廉价代发。
04
干净实用
干净、温暖、有性价比，不廉价也不高冷。
延伸关键词——设计时围绕这些感觉：
猫专属
新西兰本地
干净
可信
温暖
实用
专业
有性价比
真实
现代但不冷淡
可爱但不幼稚
02 · 品牌定位
比什么更专业，比什么更亲民
Catati 处在四条边界之间——不倒向任何一个极端。
廉价淘宝 / 拼多多促销风
微商海报风
大型综合宠物超市
低幼卡通宠物品牌
高冷奢侈宠物家具品牌
兽医诊所感
AI 生成的假猫品牌
信息堆满的促销页
03 · 视觉优先级
设计取舍时，按这个顺序判断
不要为了「好看」牺牲清楚度，也不要为了「促销」牺牲信任感。
04 · 色彩方向
色板与使用比例
干净、明亮、温暖、可信、有活力——但不廉价。
主色
按钮、视觉焦点，占 5–10%，克制使用
品牌绿
品牌点缀，不超过 5%，不做大面积背景
背景 60–75%
文字 15–25%
主色 5–10%
绿 ≤5%
⚠️ 一张图中不要让 #F25C4E 和 #C6E44E 同时大面积竞争，避免画面过吵。
🔎 可读性：白字放在主色 #F25C4E 上，对比度约 3.3∶1——只够用于 18px 以上的加粗按钮或大标题（达到 WCAG AA 大字号标准）。小号白字不要直接压在主色上；正文用 #2C2C2C 压浅色背景（对比度 12∶1 以上）。品牌绿 #C6E44E 太浅，任何字号都不要在上面放白字。
✓ 12∶1正文可读深色字压浅底，任意字号
✓ 3.3∶1大标题 / 按钮白字压主色，仅限大字加粗
✗ 小字这行 11px 白字压在主色上，边缘发糊、不达标——别这样用。
✗ 1.4∶1白字压品牌绿几乎看不清，任何字号都不行
05 · 字体与排版
标题、正文与中文字体搭配
Poppins 更有力量，适合标题和按钮；Raleway 更轻盈，适合辅助说明；中文统一用现代黑体。
英文标题 / 按钮 — Poppins（SemiBold 至 Bold）
Cats Loving It
适用：Banner 主标题、广告标题、卖点标题、按钮
英文正文 — Raleway（Regular 至 Medium）
Catati-selected for everyday cat homes.
适用：副标题、产品说明、图注、小号信息
中文标题 — 思源黑体 / Noto Sans SC / 阿里巴巴普惠体（中粗至粗体）
让猫喜欢的日常猫用品
现代、清楚、易读；不低幼、不手写、不书法、不用促销花字
中文正文（常规至中等字重）
为新西兰猫家庭精选，干净实用，让养猫更省心。
以中文为主时，英文只作辅助，不抢主信息
06 · 图片与摄影方向
参考图：符合 Catati 方向的两类拍法
以下是符合猫图规则和产品图规则的方向参考（图片来自 Pexels 免版权图库，仅供风格参照；正式物料建议实拍真实的猫和产品）。
猫图方向
自然光、姿态放松、背景干净不杂乱——符合「表情自然、不惊恐、不夸张」的规则，是生活场景类猫图的参照标准。
摄影：Muhammad Khawar Nazir / Pexels
产品图方向
品类不同（护肤品），但布光和构图逻辑通用：柔和阴影、留白充足、产品居中不拥挤——对应「清晰、干净、比例合理」。
摄影：Daniel & Hannah Snipes / Pexels
AI 图片规则：AI 图最多作为辅助视觉，不能替代真实产品和真实猫图；不允许出现五官异常、比例失真、过度完美却不真实的场景。这类「反面」情况没有合适的真实参考图，做设计前对照文字规则自检即可。
07 · 插画与图形元素
插画猫可以用，但必须克制
插画只作辅助，增加亲和力，而不是把品牌做成低幼卡通。线条简洁、克制，别抢产品。
允许
- 简洁线条猫、小型辅助插画
- 温和猫爪、猫耳、猫尾巴图形
- 简单功能图标，解释卖点
禁区
- 低幼卡通猫、表情包猫
- 淘宝卖萌风、儿童用品感
- 复杂插画场景、大量贴纸堆叠
08 · 文案语气与卖点表达
像懂猫的人在帮客户选择，而不是夸张推销
文案分三档：默认放心用、有证据才用、坚决不用。拿不准时往上一档走。
✓ 默认放心使用
让猫喜欢Catati-selectedquality-vetted
chosen for cats为新西兰猫家庭精选干净实用的猫用品认真为猫选择
△ 只有明确证据时才能用
hotel-testedbest / No.1100% / guaranteed
vet-approvedodour-free / dust-freeclinically tested
× 不要使用
疯抢 / 秒杀全网最低猫咪都馋哭了
神器 / 奇迹99% 猫主人不知道保证有效恐吓式营销
09 · 常用物料速查
不同物料，不同目标
先判断物料类型，再套结构——不要全部做成同一种海报。
Banner
网站 Banner
主标题 + 辅助说明 + 产品或猫图 + 按钮 + Logo。手机端裁切后主标题不能消失。
产品页
产品页图片
一张图只讲一个核心卖点。标题短、说明具体，别堆图标。
广告
Meta / IG 广告
1–3 个辅助卖点 + 按钮，第一眼说清利益点，别做成折扣导向。
小红书
小红书封面
强标题 + 小副标题 + 猫或产品图，像有用的内容，不做标题党。
微信
微信朋友圈海报
主标题 + 核心信息 + 时间/优惠/地点 + 按钮，直接清楚，别有微商感。
评价
用户评价图
真实评价摘录 + 客户标签 + Logo，排版克制，像真实的客户声音。
10 · 通用设计公式
四种场景，四条公式
先认准物料属于哪一型，再套对应公式，快速搭出符合品牌的结构。
品牌型设计
产品型设计
内容型设计
信任型设计
全部规则合在一起 · 实战范例
同一条 Banner：正确与错误对比
这不是新规则，而是把第 04 节的色彩比例、第 05 节的字体、第 06 节的真实猫图、第 08 节的文案语气放进同一张物料里——一眼看出「像 Catati」和「不像」的差别。
✓ 像 Catati
Catati-selected
为新西兰猫家庭
精选的日常猫砂
干净、少粉尘、好打理——让养猫更省心。
看看这款 →
- 以浅色为主，主色只用在一个按钮上（第 04 节比例）
- Poppins 做小标题、思源黑体做中文粗标题（第 05 节）
- 用「Catati-selected / 精选」这类默认可用文案（第 08 节）
- 真实猫图、姿态自然、背景干净（第 06 节）
× 不像 Catati
全网最低
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猫咪都馋哭了！
99% 猫主人还不知道的神器 · 疯抢中
立即秒杀 ¥9.9
- 主色和品牌绿满屏对撞、没有留白（违反第 04 节）
- 花字描边、表情包、阴影（违反第 05、07 节）
- 用了「全网最低 / 秒杀 / 神器」等禁用文案（违反第 08 节）
- 促销恐吓语气，缺乏真实感（违反第 01 节的「可信」）
11 · 提交前自检
设计交付前，逐条打勾
交付前对照这份清单逐条确认，任何一条不过，就先别交。
优先使用 Catati-selected / quality-vetted
12 · 设计风格禁区
五种一眼出局的风格
这些方向都违背「干净实用的猫专属新西兰品牌」，任何物料都不应落入。
禁区
廉价电商风
大红大黄、爆炸贴、夸张折扣字、满屏价格、「全网最低 / 秒杀 / 清仓甩卖」、过多感叹号。
禁区
低幼卡通风
太多卡通猫、儿童用品感、表情包风格、过度卖萌、可爱到不专业。
禁区
过度奢华风
太冷淡、太高端家居、太像奢侈家具或时尚杂志，让日常猫用品显得距离感太强。
禁区
综合宠物超市风
猫狗混杂、多品类的大卖场感、没有猫专属识别。
禁区
AI 假图风
假猫、假产品、假生活场景、过度完美却不可信、一眼能看出是生成图。
13 · 设计师执行流程
拿到需求后，按五步走
先判断、再执行——不同物料目标不同，不应全部做成同一种海报。
判断物料类型
Banner / 产品页 / 广告 / 小红书 / 朋友圈 / 公众号 / 促销 / 评价图……
确定主要目标
每张图只一个目标：认知 / 点击 / 购买 / 咨询 / 种草 / 教育 / 信任。不清楚就先问需求方。
确定核心信息
只保留最重要的：主标题 → 核心卖点 → 产品/猫/场景 → 信任点 → 行动按钮。
套用 Catati 视觉判断
边做边查：猫专属？干净？可信？实用？温暖？有性价比？像 Catati？
提交前自检
对照第 11 节自检清单逐条打勾，全部通过才交付。
14 · 如何下达设计任务
本指南 + 一份具体任务单
指南定方向，任务单定这一张图。一份合格的任务单应包含以下字段。
物料类型
使用场景
目标
主题
主要文案
必须出现的信息
尺寸
图片素材
按钮文案
特别限制
示例任务单
请根据《Catati 品牌创意方向指南》，设计一张 Shopify 首页 Banner。
物料类型：网站 Banner · 使用场景：Shopify 首页
主题：Catati-selected 猫砂 · 目标：提高点击和购买兴趣
主标题：让猫喜欢的日常猫砂
辅助文案：为新西兰猫家庭精选，干净实用，让养猫更省心
按钮文案：立即选购 · 尺寸：桌面端 + 手机端
风格要求：干净、猫专属、可信，不要廉价促销风
图片素材：使用提供的产品图和真实猫图
限制：不要用 hotel-tested；不要用 dust-free / odour-free 等绝对化说法
15 · 最终判断标准
合格 ≠ 好看，而是同时满足
一个 Catati 设计是否合格，看它是否同时满足这十条。
